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TVB贺年广告套餐价钱「企硬」 相比3年前 今年套餐「次数缩水等同加价」

【明报专讯】圣诞节刚过,意味农历新年档期快要来临。每逢农历新年,电视广播(0511)(TVB)例牌播放大量贺年广告,自2019年6月的反修列风波,TVB成为社运风眼,广告商户成为网民抵制对象,即将步入鼠年,据TVB公布其新春广告套餐,不论新客、旧客,10秒或5秒广告仍然「企硬」不减价,播放次数及日子维持不变。

明报记者李哲毅

互联网广告逐渐成为主流,但无阻TVB近年调高新春广告套餐索价。据TVB网站公布,2020年最高价兼播放次数最多的10秒钟的新春广告套装索价22.8万元,套装包括115个不定位电视广告,意味每次播出的成本约1,809元。对比2017年最高档位的新春广告套餐,索价25.6万元,当时更提供193不定位电视广告,每次播出成本只需1,233元,当年(2017年)套餐亦提供12.54万次不定位互联网广告,反映今年的新春广告套餐相对三年前「次数缩水等同加价」。

季节因素下 客户仍愿投放电视广告

广告公司PHD行政总裁锺广德认为,虽然社会运动持续对市道有影响,现时的市场需求比去年第四季下降,物价亦见稍平,但在季节及节日因素下,他相信广告客户仍会愿意投放电视广告。以他所见,个别电视台Viu TV已在11月份时推出鼠年恭喜发财广告套餐,但是电视广播在较早前仍进行2020年的广告早鸟优惠计划,因此刻下他难以评论最终明年新春档期表现。他初步预期,新春档期电视广告市场会表现得保守些,未必如过往般畅旺。

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上证收复3000点关 利港今复市表现

【明报专讯】内地憧憬人民银行将在短期内降低银行存款準备金,以及政府推出其他提振经济措施,带动A股过去两天累计小幅上升。上证指数收复3000点,全日上升0.85%,收报3007点;深成指数收

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业界:惨淡市况非数月可复原

锺广德指近年广告渠道出现转移,可见将来广告客户在数码媒体方面预算不少,但适逢近期零售转差,表现不理想,而广告预算又以销售额表现厘定,因此他难言新春档期数码媒体广告的状况最终表现。

广告商会媒体事务委员会主席卢嘉慧接受本报访问时形容:「因为不知道社会运动何时完结,今年(电视广告市场)难搞,令人看不通,广告客户更出不到预算。」她指出,以她所见,亦有客户未用毕原定今年的广告预算,甚至有客户索性停止落广告,情况不能够和2003年SARS时历时3至4个月社会便回复原状可比。广告商在目前情况下亦面对惨况,难以向广告客户收费。她指在和广告客户互动时,她们会建议客户保留弹性,要有别于过往般在预算好一笔投放电视广告的金额后,向电视台争取较大折扣,反而今年不宜太贪心,不要因有大折扣而被锁死。

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